05/06/2008
Sanal dünya her geçen gün gerçek dünyaya daha bir benzemeye devam ediyor, önceleri gerçek fizik kuralları oyunların içine girdi, sonra sosyalleşme fonksiyonları, gerçek hayat simülasyonları, kavga dövüş polis araba kadın derken gerçek dünyanın olmazsa olmazı reklamlar oyunların içine giriyor.
Şimdiye kadar isteyen üretici istediği PlayStation 3 oyununun içine reklam alabiliyordu, ancak bu yöntem reklamveren açısından öyle çok da kabul edilebilir bir formatta gerçekleştirilemiyordu. Oyunlarda reklamverenin en son kampanyasının görselleri ve mesajları yerine oyunun içine geliştirme safhasındayken koyulan eski reklamları yer alıyordu. Çoğu zaman bu "tarihi geçmiş" reklamlar "güncelleştirme" adı altında yapılan yazılım değiştirmesi ile yenileriyle değiştirilebiliyordu.
Sony'nin yaptığı ise hem reklam verenler hem de reklam mecrası yaratmak isteyenler için büyük bir yenilik. Yapılan açıklamaya göre, PlayStation Network altyapısına benzer bir yapıyla, oyun geliştiriciler oyunlarının içine reklam alanları tanımlayabilecek, ve sistem İnternet'e bağlı olduğu durumlarda bu alanlardaki reklamlar dinamik olarak güncellenebilecek.
Oyun içi reklam pazarının 2011 yılında 911 milyon dolar civarında olacağı tahmin ediliyor. Eh, büyük bir pasta olduğu söylenemez, ancak oyun geliştiriciler için yabana atılır bir pazar olmadığı da bir gerçek.
